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ag8国际亚游中国机械设备企业品牌竞争力提升策略研究

发表时间:2021-02-23 16:32

  机械工业是国民经济发展的基础性产业,国民经济中各行业的发展,都有赖于机械工业为其提供装备。改革开放以来,特别是进入到新世纪以来,我国的机械设备制造事业得到了快速的发展,从2000年到2010年,全行业工业总产值从1.44万亿元增长到14.38万亿元,年均增速高达25%以上;规模以上企业数从3.36万家增加到10万多家;资产规模从1.96万亿元增长到10.4万亿元;工业增加值占全国工业的比重从9.2%大幅提升至19%左右,占GDP的比重从3.7%提高到9%左右,机械设备制造业已经成为了我国国民经济发展的支柱产业。

  2009年,我国机械产品市场自给率进一步提高到了85%,对全国工业总产值、新产品产值、利润和税金增长的贡献率分别为31.86%、67.58%、57.91%和24.01%,均居工业各行业首位。

  2010年我国机械工业产销额再创历史新高:全年累计完成工业总产值14.38万亿元,销售产值14.06万亿元,同比分别增长33.93%和34.26%。自2010年3月起,机械工业月度产值连续10个月超过1.1万亿元,已经进入了月产万亿元的新时期。在通用设备制造方面,2010年通用机械设备制造业增长快速,累计工业增加值同比增长21.7%,增速比上年提高了10.7个百分点,上升势头显著,累计工业销售产值完成35148.3亿元,同比增长32.47%,增长速度比上年大幅度提高18.42个百分点。其中,金属加工机械制造业、制冷空调设备制造业和包装专用设备制造业的工业销售产值增速分别比上年提高了19.73、25.93和26.17个百分点。

  在专用设备制造业工业方面,2010年全年实现增加值累计同比增长20.6%,增速比上年提升了7.6个百分点,专用设备制造业累计工业销售产值完成21434.32亿元,同比增长32.46%,增长速度比上年提高13.41个百分点。应该说,从整体上看,2010年我国机械设备制造业工业增速已经基本摆脱了金融危机的冲击,快速增长的势头得到了恢复。

  应该说,近年来我国机械工业产销的高速增长以及产业规模的持续扩大,都得益于国家政策对机械工业的大力支持,特别是在中央实施应对国际金融危机冲击的一揽子计划后,相关产业调整和振兴规划的逐步落实,推动了机械工业快速企稳回升。

  在2009年3月3-5日召开的“两会”上,装备制造业成为焦点。3月5日,总理在《政府工作报告》中专门提出,落实自主研发重大装备国内依托工程和政府采购制度,着力发展重大成套设备、高技术装备和高技术产业所需装备,提高装备制造业集成创新和国产化水平。据了解,“坚定信心,做强做大我国装备制造业”是参加本次两会的装备制造业代表、委员们共同的心声。工程机械行业议题主要包括关于尽快出台振兴装备制造业规划实施细则的建议、如何加强自主创新应对国际金融危机、加大工程机械创新人才培养、如何支持工程机械企业实施海外并购、建立工程抢险机械设备应急网络、建立灾后重建基金修订防震减灾法等内容。这些议题的设置以及其产生的效应将对工程机械行业的进一步繁荣发展产生深远影响。

  2009年5月12日,国务院通过了《装备制造业调整与振兴规划》,《规划》提出未来我国要依托高速铁路、煤矿与金属矿采掘、基础设施、科技重大专项等十大领域重点工程,振兴装备制造业;抓住九大产业重点项目,实施装备自主化;提升四大配套产品制造水平。政策措施包括加强投资项目的设备采购管理、鼓励使用国产首台(套)装备、推进企业兼并重组等。上述领域涉及了经济建设中的关键部门,也是我国机械行业发展中亟待突破的领域,尤其是高档数控机床和矿用机械长期以来一直是我国制造领域的薄弱环节,与国外先进水平有明显的差距。这些产品再次被列入重点发展的领域,未来几年内将面临超常规发展的机遇。

  中国机械工业联合会于2011年3月29日发布的《十二五机械工业发展总体规划》提出,十二五期间,我国机械工业将主攻高端装备产品、新兴产业装备、民生用机械装备、关键基础产品、基础工艺及技术等五个重点领域、实施主攻高端战略、创新驱动战略、强化基础战略、两化融合战略、绿色为先战略等五大发展战略,最终要由大到强,力争到十二五末实现六大目标,将发展目标定位于由机械制造大国转变为机械制造强国。

  总之,我国机械设备制造业的发展是受政策影响较大的行业,大量国家大量相关优惠政策的颁布为机械设备制造业的发展提供了广阔的空间,机械设备制造企业应该尽力抓住这一机遇,利用好相关政策为企业创造新的更大的发展机遇。

  从中国机械设备企业营业额上来看,本次调研的270多家企业,其中华东地区的营业额为3602.20亿元,份额占到营业总额的40%;华北地区和中南地区机械设备企业两个地区的营业额分别为2263.53亿元、1799.47亿元,占营业总额的比重分别为25%和20%,这两个地区与华东地区有较大的差距。营业额排在前

  华北地区、华东地区、中南地区机械设备企业营业总额分别为378.36亿元、250.32亿元、192.21亿元,所占比重分为42%、28%、21%,三大区域占营业总额的91%,占据绝对的优势。排在前四名的省份分别为北京市、上海市、江苏省和湖南省,营业总额分别为1984.93亿元、1244.02亿元、876.97亿元、和852.86亿元,所占比重分别为22%、14%、10%、和9%可以看到北京市的营业额与其他省市相比遥遥领先。

  从中国机械设备企业个数来看,主要分布于华东地区和中南地区,占企业总数的比重分别为48%和22%,集中度较高。华东地区和中南地区的CBI均值分别为75.3961和72.6276,华东地区的CBI均值高于全国均值73.4459;中南地区CBI均值低于全国的均值。各区域机械设备行业的各分项数值均值相差不是特别大,略有齐头并进的趋势,正因为如此也说明了机械设备行业竞争的激烈程度,这样的趋势有利于我国机械设备产业的发展。根据省份分布,五个省份的机械设备上市企业数量占到企业总数的51%,江苏省、浙江省、上海市、北京市和广东省的比重分别为14%、11%、9%、9%和8%,可以得出中国机械设备企业分布有一定的集中度,主要分布在我国长三角、珠三角和环渤海地区。江苏省、浙江省、上海市、北京市和广东省五省CBI得分分别为74.7850、77.0365、71.9492、72.3351和71.9609,其中浙江省、江苏省的CBI均值分别为77.0365和74.7850,高于全国均值73.4459;显示其在机械设备行业中具有较强的竞争力;而其他省份略低于平均值的,在品牌竞争力方面有待提高。

  中国机械设备企业远不止270多家,这270多家企业是众多机械设备企业的杰出代表,从中可以分析中国机械设备企业的竞争情况。机械设备行业是关乎经济发展的重要行业,机械设备企业目前竞争激烈,说明中国机械设备行业整体发展良好,日趋成熟。

  根据中国机械设备企业品牌竞争力分级评级标准,对调查的企业进行分级评估,按照一般惯例分为五级,5A级企业26家,4A级企业63家,3A级企业110家,2A级企业51家,1A级企业28家。

  5A级机械设备企业总共26家,其中代表企业三一重工股份有限公司、中联重科股份有限公司、中国南车股份有限公司、东方电气股份有限公司和华锐风电科技(集团)股份有限公司,虽然只占传播企业总数的5%多一点,但五家的营业收入为1894.62亿元,占营业总额的20.80%,5A级企业的CBI均值为94.3298,远高于行业平均指数值73.4459,所以5A级企业是中国机械设备企业行业当之无愧的领军企业,引领中国机械设备企业行业的发展方向。值得关注的是110家3A级企业,占据行业上市公司比重的40%。其CBI指数为74.5623,略高于于行业平均值,该集团基本代表了机械设备行业发展的平均水平,并且企业之间指数分布比较均匀,可以说是势均力敌。

  对于中国企业来说,财务表现仍然是企业对外展示基本实力的重要依据。由于近几年中国机械设备市场的急速发展,需求量的不断攀升等因素使得各机械设备企业近年来营业收入、净利润都保持了良好的增长态势。全国机械设备企业4.0710,三一重工股份有限公司、徐工集团工程机械股份有限公司、中国南车股份有限公司、中联重科股份有限公司、中国北车股份有限公司、华锐风电科技(集团)股份有限公司、东方电气股份有限公司、新疆金风科技股份有限公司、重庆机电股份有限公司和特变电工股份有限公司排名位列前十位,,得分均值都在4.7以上,表现了该行业比较好的财务指数,这十家企业在品牌财务表现力方面差距很小,竞争比较激烈。

  全国机械设备企业在品牌发展潜力方面得分均值2.9540,得分比较低。三一重工股份有限公司、上海电气集团股份有限公司、广西柳工机械股份有限公司、上海机电股份有限公司、中联重科股份有限公司、中国船舶重工股份有限公司、特变电工股份有限公司、华锐风电科技(集团)股份有限公司、上海振华重工(集团)股份有限公司位列前十名,前十名的企业有一定的差距,三一重工股份有限公司的品牌发展潜力得分值最高,为4.6016,第十名上海振华重工(集团)股份有限公司的得分值为4.2397,与第一名的差距0.3多一点。从二级指标看,品牌发展潜力的二级指标得分都不是特别高,中国机械设备行业的品牌意识有待提高。

  机械设备行业是我国国民经济的装备工业和支柱产业,在目前经济全球化和社会信息化的大趋势下,只有推进企业的信息化建设,才能提高企业的核心竞争力,进而带动整个机械设备行业的现代化发展。我国机械设备行业还在打价格战,而德国就拥有很多价格不菲的豪华车品牌,这正是因为德国汽车产品的精度比较高。我国机械设备行业只有充分利用现代信息技术,不断加强高新技术对传统产业的渗透,充分利用各种制图软件,才能提高机械设备行业的产品开发的精度,提升产品自身的质量、功能和高的附加值。只有机械设备行业的产品质量和功能等一系列特征满足消费者的需求,也才能得到消费者的认可,进而才会有消费满意度和顾客忠诚度,这样也才会大家的口碑相传,提升了机械设备行业的品牌知名度;

  同时,机械设备行业要充分利用现代信息技术,像ERP和现代项目管理技术等等,ag8国际亚游可以实现企业内部资源的优化配置和信息的对称,合理的规划企业的管理发展决策,更好的去控制项目实施进程中的各种风险,降低管理的难度,增加经营管理的效率和水平,进而提高机械设备企业的竞争力。

  随着全球经济一体化的发展,我国国内的机械设备市场已经逐渐成为一个国际性的竞争市场,国内机械设备企业将同时面临本国企业与跨国大企业的挑战,机械设备市场的竞争也更加激烈。机械设备企业若想在未来的激烈竞争中脱颖而出,必须要制定品牌营销战略,打造出消费者信赖的品牌,以品牌提升企业的竞争力。制定品牌营销战略需要机械设备企业制定战略目标,阐明企业的经营目的和社会使命,确定目标客户,决定企业应该主要关注哪些消费才的需求,根据目标客户的需求制定战略实施方案,并向消费者传达连续性的品牌信息。

  广告是营销的一个重要手段,所以机械设备行业需要加强营销传播手段,增加广告的创意,让消费者认识到自己的产品,进而去消费自己的产品,同时去像其他消费者推荐自己的产品。比如,央视2011年黄金资源广告招标会上,中联重科以超过5000万的价格拿到了自己想要的广告时段,以全面推进中联重科的品牌深度和广度。其他企业也不甘落后,2011年初,福田雷沃重工也第一次参与了央视黄金资源广告招标会,并以总排位第59位、中标额5669万元成功中标央视黄金资源《新闻联播》后标版,创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的最高中标额。

  在知识经济全面到来的今天,企业竞争的焦点将是拥有知识产权的多少,而不是固定资产的多少。机械设备应注重无形资产的建设与保护,而不是遵循传统经济的特点,所以机械设备行业应该投入相当比重的资金,在进行产品研发的情况下,对自己的知识产权进行有效的保护,减少不必要的法律纠纷和经济损失。三一集团就建立了卓有成效的知识产权工作组织,并与2004年投入巨额资金在机械设备行业第一这建立了知识产权战略平台——知识产权信息港,一方面,三一集团实施专利战略,将自主知识产权的技术与产品视为企业核心竞争力的有机组成部分,目前,三一集团已经申请专利300多项,在自主知识产权方面取得了重大成果,被评为了“全国专利工作先进单位”,另一方面,三一集团一直把商标这一商战利器置于企业经营战略的中心地位,构筑商标保护的防御体系。这些方面都解释了三一集团CBI得分值位列首位的原因。

  所以机械设备行业必须把加强知识产权的保护当作提高科技水平,保持自身优势,参与市场竞争的重要手段。

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生产厂址:合肥市 - 温县谷黄路机械产业园

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