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36选7变局中前行BEIJING汽车 2020懂车观察

发表时间:2020-11-16 03:21

  随着新冠肺炎的逐渐受控,这场疫情给汽车市场所带来的风浪也开始逐渐减,但却不意味着影响会就此终结,事实上风浪退去所带来的影响是会相对持久而深远的,就如2019全年的车市寒冬一样。只有提前做好准备的品牌,才能真正的在这场风浪中站稳脚步,甚至破浪前行。

  对于BEIJING汽车来说,它们在这场风浪中显得尤为镇定,不仅没有自乱阵脚,反而还展现出了品牌极强的应变能力,尽显龙头自主品牌的气息。能有这般表现,其实有赖于品牌未雨绸缪,提前布局好相关的战略措施,同时拥有强大的执行能力所形成的。

  早在去年的10月份,北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌,该全新品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌,代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军,将以新能源、新技术为核心,推动北汽自主乘用车业务全面创新发展,开启北汽集团自主发展新篇章。

  也正因为以“新”字作为主力军,所以除了新能源、新技术之外,BEIJING汽车也成立了新的品牌营销团队,新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”,实现北汽自主品牌的顺利融合。BEIJING品牌将创新服务平台,以智惠管家APP为阵地,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

  与此同时,BEIJING品牌还将创新渠道模式,也就是说未来BEIJING品牌的4S店将不只是卖车,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站。而在商业模式创新层面,BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作,布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资,到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作,BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大,向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

  在此次的创新营销模式的带动下,让BEIJING汽车平稳的度过了此次的“战疫”,早在3月开始,BEIJING汽车便通过线上发布会形式举办;并且进行了快手、抖音等直播和互动平台实行带货,让消费者通过无接触的形式购车;另外还加速推进了“车联网+服务”的售后服务。

  《懂车之道》认为,BEIJING汽车之所以能如此快速的实现营销方式的转型,与去年发布会上的创新营销模式有莫大的关系,正是因为BEIJING汽车有创新的想法,最终才得以在特殊时期实行关键性的转变。当然了,能够快速转变,除了品牌在思维上有前瞻性之外,执行力也显得相当重要。

  在营销策略上做出改变,这显然是不足的,因为生产力才是第一要素。倘若工厂因为疫情的原因而陷入了停滞状态,那么售出再多车,也只会形成无法交车的局面,徒增消费者的不满。

  所以BEIJING汽车早在今年正月初二就启动了疫情防控工作,第一时间打响了“防疫情、稳经营”双线战役。既要防疫情,也要保证复工,所以企业防疫物资采购团队也通过全国甚至全球筹措物资,不仅如此,BEIJING汽车还将疫情防控延伸至海外产业链和供应链前端,保证了在生产期间不会受到供应问题的打扰,尽显企业考虑事情的全面性。

  除了营销、生产有改变之外,BEIJING汽车还推出了运营、金融等政策,其中包括让利消费者的亿元补贴等,尽可能的从厂端到终端都有所应对,给予了经销商最大的支持。

  BEIJING品牌作为北汽新能源北京汽车的结合体,在BEIJING汽车的带动下,北汽新能源在今年的第一季度也有不俗的销量成绩。根据数据显示,北汽新能源今年一季度共产出新车5,733辆,相比去年同期的2,852辆,同比增长101.02%。

  毫无疑问,这是BEIJING汽车在营销、生产中变革所带来的正面影响,但不仅如此,BEIJING汽车更是为产品带了变革,让消费者从购车到用车都有不同层面的改变感受。

  突如其来的疫情,口罩成为了我们出行的必要防护工具,但如果是驾车出行的人员呢?那么汽车的防护则显得相当重要了,BEIJING汽车深知消费者的需求,所以在疫情期间积极便开展技术攻关,快速开发出汽车行业最高等级“CN95级”空调滤芯,成为国内权威的第三方认证机构——中汽研华诚首批认证的企业。

  有了这个空调滤芯,用户驾车出行自然会更加安心放心。但BEIJING汽车显然不止于满足于此,毕竟健康出行是汽车发展的大方向,所以同时研发出了“Hi·Me”智能健康座舱,该智能座舱将会在即将上市的BEIJING-X7上搭载。

  而说起BEIJING-X7,它是去年成立BEIJING品牌时所亮相的ILLUMINATE概念车的量产车型,同时也是BEIJING汽车变革所带来破局的关键产品。从首款概念车发布到高度还原量产车亮相,相隔仅数月时间,与BEIJING汽车在研发领域不遗余力的投入不无关系,也正因如此,BEIJING汽车才能得以在风浪中破局前行。

  BEIJING汽车成立以新标志、新技术、新能源、新营销方式等各项“新”局面面向大众,展现了品牌的应对变局的全面性。也正因为BEIJING汽车的前瞻性,才得以在疫情期间,灵活变革共同度过难关,让企业在风浪中破局前行的同时还能保持优良的竞争优势。

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生产厂址:合肥市 - 温县谷黄路机械产业园

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